En una época donde la ropa deportiva era más un elemento funcional que una expresión de estilo, un joven sastre de la ciudad italiana de Perugia estaba a punto de revolucionar la industria. Leonardo Servadio, proveniente de una familia dedicada al textil, entendió que la ropa deportiva no solo debía servir para mejorar el rendimiento, sino también para brindar placer y estilo a quienes la usaran. Así nació Ellesse, una marca que transformaría para siempre la relación entre deporte y moda.
Todo comenzó cuando Servadio, apasionado por los deportes al aire libre de montaña, sentía que las prendas de nieve de la época no reflejaban su espíritu aventurero ni su amor por el buen diseño. En lugar de conformarse con lo disponible, diseñó su propia línea de pantalones de esquí, cada uno con el nombre de una cima de los Dolomitas, un tributo a la naturaleza que tanto lo inspiraba.
El Jet Pant, como llamó a estos pantalones, presentaba un diseño innovador y pionero: modelo wide leg con rodillas acolchadas, costuras traseras unidas, cintura elasticada y polainas para evitar que la nieve se filtrara en las botas.
El éxito de estos diseños llevó rápidamente a la creación de una fábrica en Perugia y, con ello, al nacimiento de la marca L&S, lo que se convertiría en Ellesse, la pronunciación de ambas letras en italiano y las iniciales de Leonardo Servadio.
Década de 1960: La innovación del branding
En los 60, Ellesse se convirtió en el segundo mayor productor de pantalones deportivos de Italia, abriendo una nueva fábrica para satisfacer la creciente demanda. Fue durante esta época cuando Servadio introdujo una de las ideas más revolucionarias en la industria de la moda: colocar el logotipo de la marca en el exterior de las prendas. Esta innovación, que hoy nos parece común, marcó el inicio del concepto de «branding» en la ropa deportiva y cambió la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores.
“Fuimos los primeros en captar el deseo de sentirse privilegiado de poseer un signo distintivo y llevar una prenda de diseñador”, dijo Servadio en una entrevista.
Gracias a su enfoque pionero, Ellesse pronto se extendió más allá del esquí, incursionando en el tenis, el ciclismo, las carreras y el golf. Con una estética impecable y una visión clara, la marca comenzó a vestir no solo a deportistas, sino a campeones: desde medallistas olímpicos hasta leyendas del tenis, como los ganadores de Wimbledon, o pilotos de Fórmula 1 que batían récords mundiales.
Para los atletas, Ellesse representaba el equilibrio perfecto entre rendimiento y estilo, creando una ropa deportiva que invita a destacar, pero sin perder de vista la funcionalidad que el deporte exige.
El Legado de Leonardo Servadio
Al ir más allá de la simple ropa para hacer ejercicio, Servadio sentó las bases del Athleisure, el concepto de ropa deportiva como una opción de estilo de vida que ha dominado las pasarelas y las calles del mundo actual. Su visión de vestir sin esfuerzo y elevar la calidad de vida a través del estilo sigue vigente hoy en día.
Ellessee fue una de las primeras marcas en fusionar deporte y moda de manera tan natural y auténtica, demostrando que las prendas deportivas podían ir más allá del campo de juego para convertirse en piezas de deseo.
Para encontrar tus prendas favoritas de Ellesse puedes ingresar a ellesse.cl o visitar cualquiera de sus 37 tiendas físicas a lo largo de Chile.
